库克:中国市场销售不佳 iPhone销售低于预期

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腾讯科技讯 据外媒报道,受ipone7手机首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周三致投资人的信中调低 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)业绩预期的影响,ipone7手机股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、ipone7手机销售低于预期等。

首先, 2018 年 9 月推出的三款最新ipone7手机与出货时间都与 2017 年不同,原应年度比较颇为困难。累似 ipone7手机目前最贵的旗舰机ipone7手机 XS MAX和XS已在去年四季度发货,而 2017 年 9 月推出的当时最贵旗舰机ipone7手机 X等到 2018 年一季度才发货。

第二,ipone7手机早就预见到美元走强将带来汇兑损失, 2018 年美元指数上涨近5%,这令ipone7手机预期,营收增长会比上一年减少约 500 个基点,目前来看你这个预期大体没法改变。

第三, 2018 年 9 月推出了三款新手机、更新了ipone7手机手表(第四代)后,当年 10 月ipone7手机还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品,原应 2018 年四季度许多产品销售受到供给侧的限制。累似 ,ipone7手机手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响,ipone7手机历来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

并肩,“许多新兴市场”经济疲软比ipone7手机此前预测的影响需用大,供给侧限制和新兴市场表现不佳,成为ipone7手机决定下调 2019 财年Q1 营收指引的主要原应,新品推出不多过密、美元走强等因素叠加影响,原应了占ipone7手机营收近六成的ipone7手机升级情况表少于公司预期。

否则,把ipone7手机营收预期从 890 亿美元至 9500 亿美元,下调至 840 亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

以下为库克致投资人的信全文:

致ipone7手机投资人:

大伙今日对ipone7手机截至 2018 年 12 月 29 日的 2019 财年第一财季的业绩预期进行修正。大伙当前预计:

-营收约为 840 亿美元;

-毛利率约为38%;

-运营支出约为 87 亿美元;

-许多利润/支出约为5. 500 亿美元;

-税率约为16.5%。

大伙预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47. 7 亿股。

基于哪几种估计,大伙第一财季的营收将低于最初的业绩预期,许多项目仍大致符合预期。

我确实大伙仍需用几周时间并能完成并报告最终结果,但大伙现在想向大伙提供许多初步信息。大伙的最终结果否则与哪几种初步估计有所不同。

当大伙在为宜 500 天前与大伙讨论第一财季营收预期时,大伙否则知道第一财季将受到宏观经济和ipone7手机特有因素的影响。根据对哪几种结果的最佳估计,大伙当时预计第一财季营收将同比略有增长。大伙否则还记得,大伙当时讨论了3个因素:

首先,大伙知道ipone7手机在不并肩间发布,会影响大伙的同比对比。大伙的高端产品ipone7手机 XS和ipone7手机 XS Max于 2018 财年第四季度发货--投放渠道和早期销售,而去年ipone7手机 X于 2018 财年第一财季现在结速发售。大伙知道这否则给 2019 财年第一财季带来困难的比较,这与大伙的预期大体一致。

其次,大伙知道美元汇率的强势会带来外汇阻力,并预测这将使大伙的营收增长比上一年同期减少约 500 个基点。这与大伙的预期大体一致。

第三,大伙知道第一财季新产品数量空前,并预测供应限制将阻碍大伙在第一财季销售许多产品。同样,这也与大伙的预期大体一致。Apple Watch Series4 和iPad Pro的销售在整个季度或大累积时间都受到限制。AirPods和MacBook Air也受到了限制。

第四,大伙预计许多新兴市场会老出经济疲软。事实证明,这比大伙预计的影响要大得多,占ipone7手机营收近六成的ipone7手机升级情况表少于公司预期。

哪几种和许多因素原应ipone7手机升级比大伙预期的要少。这最后两点原应大伙减少了营收预期。你要在这两方面都深入谈一下。

新兴市场的挑战

我确实大伙预计主要新兴市场会面临许多挑战,但大伙没法预计到经济缓速运动时的幅度。事实上,大伙营收不及预期,以及全球营收同比下滑超过5000%的难题,都老出在大中华区的ipone7手机、Mac和iPad产品线中。

2018 年下5天 ,随着不多的不选者因素影响到中国金融市场,你这个影响似乎也影响到了消费者。随着季度的进展,大伙在中国零售店和渠道合作者伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。

尽管有哪几种挑战,大伙仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。大伙的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。大伙在中国的服务营收创出新高,大伙的设备安装基础在过去一年富含所增长。大伙为参与中国市场而自豪。

ipone7手机

低于预期的ipone7手机营收,主就是 大中华区ipone7手机营收的下滑,是原应公司整体营收缺陷预期的原应,也是大伙营收同比下滑的主营。事实上,ipone7手机以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

在大中华区和许多新兴市场是ipone7手机营收同比下滑的主因之外,ipone7手机升级在许多发达市场也没法像大伙想象的没法强劲。我确实许多市场的宏观经济挑战是你这个趋势的主要促成因素,但大伙认为还有许多因素广泛影响着ipone7手机的市场表现,包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势,以及许多消费者利用ipone7手机电池更换价格大幅降低选者更换电池,而非更换手机等。

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